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The Coca-Cola Company es una multinacional estadounidense fundada en 1892, más conocida como productora de Coca-Cola. La empresa del sector de las bebidas también fabrica, vende y comercializa otros concentrados y jarabes de bebidas no alcohólicas, así como bebidas alcohólicas. Las acciones de la empresa cotizan en la Bolsa de Nueva York y forman parte del DJIA y de los índices S&P 500 y S&P 100.
El refresco fue desarrollado en 1886 por el farmacéutico John Stith Pemberton. En el momento de su introducción, el producto contenía cocaína de las hojas de coca y cafeína de las nueces de cola, que juntas actuaban como estimulantes. La coca y la kola son el origen del nombre del producto, y dieron lugar a la promoción de Coca-Cola como «tónico saludable». Pemberton había sido gravemente herido en la Guerra Civil estadounidense y se había vuelto adicto al analgésico morfina. Desarrolló la bebida como un medicamento patentado en un esfuerzo por controlar su adicción.
En 1889, la fórmula y la marca se vendieron por 2.300 dólares (unos 71.000 dólares en 2022) a Asa Griggs Candler, que constituyó la Coca-Cola Company en Atlanta en 1892. La empresa cuenta con un sistema de distribución en franquicia desde 1889[3]. La empresa produce principalmente jarabe concentrado, que luego vende a varios embotelladores de todo el mundo que poseen territorios exclusivos. La empresa es propietaria de su embotellador principal en Norteamérica, Coca-Cola Refreshments[4].
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16 de junio de 2023
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El retoCoca-Cola México ofrecía un servicio de entrega a domicilio basado en el agua. Con la reciente adquisición de nuevas categorías de productos en leche y zumos, buscaban una nueva forma de ofrecer una gama más amplia de soluciones de bebidas a sus clientes. Sin embargo, el servicio era tradicionalmente analógico y necesitaba transformarse en un modelo de negocio completamente digital.
La soluciónNuestro objetivo era transformar el futuro del negocio a través de una estrategia digital. Junto con Coca-Cola identificamos una visión digital compartida que unificaba sus activos para impulsar el crecimiento del comercio electrónico, apoyando así su estrategia directa al consumidor y construyendo los cimientos del futuro: digital y personalización a escala.
Con el fin de identificar las áreas de oportunidad para impulsar la innovación, realizamos extensas visitas al mercado y entrevistas a consumidores para esclarecer las necesidades y comportamientos tanto de los consumidores como de los activos de Coca-Cola. Durante este proceso, desarrollamos una hoja de ruta estratégica de ofertas para innovar su modelo directo al consumidor.